Η ευρέως φημολογούμενη κινεζική αλυσίδα ποτών τσαγιού Mixue Ice City πρόκειται να κάνει το ντεμπούτο της στο Χονγκ Κονγκ τον επόμενο χρόνο, με το πρώτο της κατάστημα να ανοίγει στο Mong Kok. Αυτό ακολουθεί άλλες μάρκες κινεζικών αλυσίδων εστιατορίων όπως το "Lemon Mon Lemon Tea" και το "COTTI COFFEE" που εισέρχονται στην αγορά του Χονγκ Κονγκ. Το πρώτο κατάστημα του Mixue Ice City στο Χονγκ Κονγκ βρίσκεται στην οδό Nathan, Mong Kok, στο Bank Center Plaza, κοντά στην έξοδο E2 του σταθμού MTR Mong Kok. Το κατάστημα βρίσκεται επί του παρόντος υπό ανακαίνιση, με πινακίδες που ανακοινώνουν ότι «Πρώτο κατάστημα στο Χονγκ Κονγκ ανοίγει σύντομα» και παρουσιάζουν τα επώνυμα προϊόντα τους, όπως «Ice Fresh Lemon Water» και «Fresh Ice Cream».
Η Mixue Ice City, μια μάρκα αλυσίδας που εστιάζει στα παγωτά και τα ροφήματα τσαγιού, στοχεύει σε αγορές χαμηλότερης κατηγορίας με μια φιλική προς τον προϋπολογισμό προσέγγιση. Οι τιμές των προϊόντων της είναι κάτω από 10 RMB, συμπεριλαμβανομένων 3 RMB παγωτού, 4 RMB λεμονόνερου και τσαγιού γάλακτος κάτω από 10 RMB.
Νωρίτερα, αναφορές ανέφεραν ότι η Mixue Ice City σχεδιάζει να εισαχθεί στο Χονγκ Κονγκ το επόμενο έτος, αντλώντας περίπου 1 δισεκατομμύριο δολάρια ΗΠΑ (περίπου 7,8 δισεκατομμύρια HKD). Η Bank of America, η Goldman Sachs και η UBS είναι από κοινού χορηγοί του Mixue Ice City. Η εταιρεία αρχικά σχεδίαζε να εισαχθεί στο Χρηματιστήριο του Shenzhen αλλά αργότερα απέσυρε τη διαδικασία. Το 2020 και το 2021, τα έσοδα της Mixue Ice City αυξήθηκαν κατά 82% και 121% σε ετήσια βάση, αντίστοιχα. Στα τέλη Μαρτίου πέρυσι, η εταιρεία είχε 2.276 καταστήματα.
Η αίτηση εισαγωγής της Mixue Ice City στο A-share έγινε αποδεκτή νωρίτερα και το ενημερωτικό της δελτίο έχει προαναγγελθεί. Η εταιρεία σχεδιάζει να εισαχθεί στο βασικό συμβούλιο του Χρηματιστηρίου της Σενζέν και θα μπορούσε να γίνει η «πρώτη μετοχή για το ποτό τσαγιού της εθνικής αλυσίδας». Σύμφωνα με το ενημερωτικό δελτίο, η GF Securities είναι ο κύριος ανάδοχος για την εισαγωγή της Mixue Ice City.
Το ενημερωτικό δελτίο δείχνει ότι τα έσοδα της Mixue Ice City αυξήθηκαν ραγδαία, με έσοδα 4,68 δισεκατομμυρίων RMB και 10,35 δισεκατομμυρίων RMB το 2020 και το 2021, αντίστοιχα, αντανακλώντας ρυθμούς ανάπτυξης 82,38% και 121,18% από έτος σε έτος. Μέχρι το τέλος Μαρτίου 2022, η εταιρεία είχε συνολικά 22.276 καταστήματα, καθιστώντας την τη μεγαλύτερη αλυσίδα στη βιομηχανία ροφημάτων τσαγιού κατά παραγγελία της Κίνας. Το δίκτυο καταστημάτων της καλύπτει και τις 31 επαρχίες, αυτόνομες περιοχές και δήμους της Κίνας, καθώς και χώρες όπως το Βιετνάμ και η Ινδονησία.
Τα τελευταία χρόνια, η επιρροή και η αναγνώριση της επωνυμίας της Mixue Ice City έχουν αυξηθεί και με τις συνεχείς ενημερώσεις στις προσφορές ποτών της, οι δραστηριότητες της εταιρείας έχουν επιταχυνθεί. Το ενημερωτικό δελτίο αποκαλύπτει ότι ο αριθμός των καταστημάτων franchise και οι πωλήσεις σε ένα κατάστημα αυξάνονται, καθιστώντας τους κύριους παράγοντες στην αύξηση των εσόδων της εταιρείας.
Η Mixue Ice City έχει αναπτύξει μια ολοκληρωμένη βιομηχανική αλυσίδα «έρευνας και παραγωγής, αποθήκευσης και logistics, και διαχείρισης λειτουργίας» και λειτουργεί υπό ένα μοντέλο «άμεσης αλυσίδας ως καθοδήγησης, αλυσίδας franchise ως κύριου σώματος». Διαχειρίζεται την αλυσίδα ποτών τσαγιού "Mixue Ice City", την αλυσίδα καφέ "Lucky Coffee" και την αλυσίδα παγωτού "Jilatu", παρέχοντας μια σειρά από φρέσκα ποτά και παγωτά.
Η εταιρεία τηρεί την αποστολή της «να αφήσει όλους στον κόσμο να απολαμβάνουν νοστιμιά υψηλής ποιότητας, προσιτή» με μέση τιμή προϊόντος 6-8 RMB. Αυτή η στρατηγική τιμολόγησης προσελκύει τους καταναλωτές να αυξήσουν τη συχνότητα αγορών τους και υποστηρίζει την ταχεία επέκταση σε πόλεις χαμηλότερης βαθμίδας, καθιστώντας το Mixue Ice City μια δημοφιλή εθνική επωνυμία αλυσίδων ποτών τσαγιού.
Από το 2021, καθώς η εθνική οικονομία έχει σταθεροποιηθεί και η ζήτηση των καταναλωτών έχει αυξηθεί, το Mixue Ice City έχει επιτύχει εντυπωσιακή αύξηση εσόδων λόγω της φιλοσοφίας προϊόντων «υψηλής ποιότητας, προσιτού κόστους». Αυτή η επιτυχία αντανακλά τόσο την αποτελεσματικότητα της στρατηγικής τιμολόγησης «χαμηλού περιθωρίου, μεγάλου όγκου» όσο και την τάση αύξησης της εγχώριας ζήτησης.
Επιπλέον, η εταιρεία παρακολουθεί τις προτιμήσεις των καταναλωτών, εισάγοντας συνεχώς νέα προϊόντα που ευθυγραμμίζονται με τα δημοφιλή γούστα. Συνδυάζοντας εισαγωγικά και κερδοφόρα προϊόντα, βελτιστοποιεί τη δομή των προϊόντων της για να αυξήσει αποτελεσματικά τα περιθώρια κέρδους. Σύμφωνα με το ενημερωτικό δελτίο, τα καθαρά κέρδη της εταιρείας που αποδίδονται στους μετόχους ήταν περίπου 1,845 δισεκατομμύρια RMB το 2021, αύξηση 106,05% από το προηγούμενο έτος. Η εταιρεία έχει αναπτύξει δημοφιλή προϊόντα όπως το Magic Crunch Ice Cream, το Shaky Milkshake, το Ice Fresh Lemon Water και το Pearl Milk Tea και κυκλοφόρησε τα κρύα ποτά της αλυσίδας καταστημάτων το 2021, ενισχύοντας τις πωλήσεις των καταστημάτων.
Το ενημερωτικό δελτίο υπογραμμίζει επίσης το πλήρες πλεονέκτημα της βιομηχανικής αλυσίδας της Mixue Ice City, συμπεριλαμβανομένων των αυτοκατασκευασμένων βάσεων παραγωγής, των εργοστασίων παραγωγής πρώτων υλών και των βάσεων αποθήκευσης και logistics σε διάφορες τοποθεσίες. Αυτή η ρύθμιση διασφαλίζει την ασφάλεια των πρώτων υλών τροφίμων, ενώ διατηρεί το κόστος σε χαμηλά επίπεδα και υποστηρίζει τα πλεονεκτήματα τιμών της εταιρείας.
Στην παραγωγή, η εταιρεία έχει ιδρύσει εργοστάσια σε βασικούς τομείς παραγωγής πρώτων υλών για να μειώσει τις απώλειες μεταφοράς υλικών και το κόστος προμήθειας, να βελτιώσει την ταχύτητα προμήθειας και να διατηρήσει την ποιότητα και την προσιτή τιμή. Στον τομέα των logistics, από τον Μάρτιο του 2022, η εταιρεία είχε δημιουργήσει βάσεις αποθήκευσης και logistics σε 22 επαρχίες και έχει δημιουργήσει ένα εθνικό δίκτυο logistics, βελτιώνοντας την αποτελεσματικότητα και μειώνοντας τους χρόνους παράδοσης.
Επιπλέον, η Mixue Ice City έχει δημιουργήσει ένα ολοκληρωμένο σύστημα διαχείρισης ποιοτικού ελέγχου και ασφάλειας τροφίμων, συμπεριλαμβανομένης της αυστηρής επιλογής προμηθευτών, διαχείρισης εξοπλισμού και προσωπικού, ομοιόμορφης προμήθειας υλικών και επίβλεψης καταστημάτων.
Η εταιρεία έχει αναπτύξει μια ισχυρή μήτρα μάρκετινγκ επωνυμίας, χρησιμοποιώντας τόσο διαδικτυακά όσο και εκτός σύνδεσης κανάλια. Δημιούργησε το θεματικό τραγούδι Mixue Ice City και το «Snow King» IP, που έγινε αγαπημένο στους καταναλωτές. Τα βίντεο "Snow King" έχουν λάβει πάνω από 1 δισεκατομμύριο προβολές και το θεματικό τραγούδι έχει πάνω από 4 δισεκατομμύρια αναπαραγωγή. Αυτό το καλοκαίρι, το hashtag «Mixue Ice City Blackened» ήταν στην κορυφή της λίστας καυτών αναζητήσεων στο Weibo. Οι προσπάθειες διαδικτυακού μάρκετινγκ της εταιρείας έχουν επεκτείνει σημαντικά την επιρροή της στην επωνυμία της, με συνολικά περίπου 30 εκατομμύρια ακόλουθους στις πλατφόρμες WeChat, Douyin, Kuaishou και Weibo.
Σύμφωνα με το iMedia Consulting, η αγορά ροφημάτων τσαγιού κατ' παραγγελία της Κίνας αυξήθηκε από 29,1 δισεκατομμύρια RMB το 2016 σε 279,6 δισεκατομμύρια RMB το 2021, με σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 57,23%. Η αγορά αναμένεται να επεκταθεί περαιτέρω στα 374,9 δισεκατομμύρια RMB έως το 2025. Οι βιομηχανίες φρέσκου καφέ και παγωτού έχουν επίσης σημαντικές δυνατότητες ανάπτυξης.
Ώρα δημοσίευσης: Αυγ-16-2024