Η ευρέως φημολογούμενη κινεζική αλυσίδα τσάι μάρκας Mix Mix Ice City πρόκειται να κάνει το ντεμπούτο του στο Χονγκ Κονγκ το επόμενο έτος, με το πρώτο του κατάστημα να ανοίγει στο Mong Kok. Αυτό ακολουθεί άλλες μάρκες εστιατορίων κινεζικής αλυσίδας όπως το "Lemon Mon Lemon Tea" και το "Cotti Coffee" που εισέρχονται στην αγορά του Χονγκ Κονγκ. Η πρώτη έξοδος του Hong Kong του Mixue Ice City βρίσκεται στην οδό Nathan Road, Mong Kok, στο Bank Center Plaza, κοντά στο MTR Mong Kok Station E2 Exit. Το κατάστημα βρίσκεται επί του παρόντος υπό ανακαίνιση, με σημάδια να ανακοινώνουν σύντομα το "First Store Hong Kong Store" και να διαθέτει προϊόντα υπογραφής τους όπως "Ice Fresh Lemon Water" και "Fresh Ice Cream".
Η Mix Oce City, μια μάρκα αλυσίδας που επικεντρώνεται στα παγωτά και τα ποτά τσαγιού, στοχεύει στις αγορές χαμηλότερης βαθμίδας με μια φιλική προς τον προϋπολογισμό προσέγγιση. Τα προϊόντα του διατιμώνται κάτω από 10 RMB, συμπεριλαμβανομένων 3 παγωτού RMB, 4 RMB λεμονιού νερού και τσάι γάλακτος κάτω από 10 RMB.
Νωρίτερα, οι εκθέσεις έδειξαν ότι η Mixue Ice City σχεδιάζει να καταγράψει στο Χονγκ Κονγκ το επόμενο έτος, αυξάνοντας περίπου 1 δισεκατομμύριο δολάρια ΗΠΑ (περίπου 7,8 δισεκατομμύρια HKD). Η Bank of America, η Goldman Sachs και η UBS είναι κοινοί χορηγοί για το Mix Oce City. Η εταιρεία είχε αρχικά προγραμματίσει να καταγράψει στο Χρηματιστήριο Shenzhen, αλλά αργότερα απέσυρε τη διαδικασία. Το 2020 και το 2021, τα έσοδα της ICE ICE City αυξήθηκαν κατά 82% και 121% σε ετήσια βάση, αντίστοιχα. Από τα τέλη Μαρτίου του περασμένου έτους, η εταιρεία είχε 2.276 καταστήματα.
Η αίτηση καταχώρησης A Mixue Ice City έγινε αποδεκτή νωρίτερα και το ενημερωτικό του δελτίο έχει αποκλειστεί. Η εταιρεία σχεδιάζει να καταγράψει στο κύριο συμβούλιο του Shenzhen Exchange και θα μπορούσε να γίνει το "Εθνικό Τσάι Τσάι, το πρώτο απόθεμα". Σύμφωνα με το ενημερωτικό δελτίο, η GF Securities είναι ο επικεφαλής αναδόχου για την λίστα της Mix Oce City.
Το ενημερωτικό δελτίο δείχνει ότι τα έσοδα της ICE Mix Uce City αυξήθηκαν γρήγορα, με έσοδα 4,68 δισεκατομμυρίων RMB και 10,35 δισεκατομμυρίων RMB το 2020 και το 2021, αντίστοιχα, αντανακλώντας τους ρυθμούς ανάπτυξης 82,38% και 121,18% σε ετήσια βάση. Μέχρι τα τέλη Μαρτίου 2022, η εταιρεία είχε συνολικά 22.276 καταστήματα, καθιστώντας την η μεγαλύτερη αλυσίδα στη βιομηχανία ποτών τσαγιού της Κίνας. Το δίκτυο καταστημάτων του καλύπτει όλες τις 31 επαρχίες, τις αυτόνομες περιοχές και τους δήμους στην Κίνα, καθώς και χώρες όπως το Βιετνάμ και η Ινδονησία.
Τα τελευταία χρόνια, η επιρροή και η αναγνώριση της μάρκας Mixue Ice City έχουν αυξηθεί και με συνεχείς ενημερώσεις στις προσφορές ποτών τους, η επιχείρηση της εταιρείας έχει επιταχυνθεί. Το ενημερωτικό δελτίο αποκαλύπτει ότι ο αριθμός των καταστημάτων franchise και οι πωλήσεις ενός καταστήματος αυξάνονται, καθιστώντας σημαντικούς παράγοντες στην αύξηση των εσόδων της εταιρείας.
Η Mixue Ice City έχει αναπτύξει μια ολοκληρωμένη βιομηχανική αλυσίδα "έρευνα και παραγωγή, αποθήκευση και εφοδιαστική και διαχείριση λειτουργίας" και λειτουργεί κάτω από μια "άμεση αλυσίδα ως καθοδήγηση, αλυσίδα franchise ως κύριο σώμα". Τρέχει την αλυσίδα ποτών τσαγιού "Mix Oce City", την αλυσίδα καφέ "Lucky Coffee", και την αλυσίδα παγωτού "Jilatu", παρέχοντας μια σειρά από φρέσκα ποτά και παγωτό.
Η εταιρεία ακολουθεί την αποστολή της να "αφήσει όλους όσους στον κόσμο απολαμβάνουν υψηλής ποιότητας, προσιτή γευστικότητα" με μέση τιμή προϊόντος 6-8 RMB. Αυτή η στρατηγική τιμολόγησης προσελκύει τους καταναλωτές να αυξήσουν τη συχνότητα αγοράς τους και υποστηρίζει την ταχεία επέκταση σε πιο χαμηλότερες πόλεις, καθιστώντας το Mix Oce City ένα δημοφιλές εμπορικό σήμα για το τσάι.
Από το 2021, καθώς η εθνική οικονομία έχει σταθεροποιηθεί και η ζήτηση των καταναλωτών έχει αυξηθεί, η Mixue Ice City έχει επιτύχει εντυπωσιακή αύξηση των εσόδων λόγω της υψηλής ποιότητας, προσιτής "έννοιας του προϊόντος. Αυτή η επιτυχία αντικατοπτρίζει τόσο την αποτελεσματικότητα της στρατηγικής τιμολόγησης "χαμηλού περιθωρίου, μεγάλου όγκου" όσο και την τάση της αυξανόμενης εγχώριας ζήτησης.
Επιπλέον, η εταιρεία παρακολουθεί τις προτιμήσεις των καταναλωτών, εισάγοντας συνεχώς νέα προϊόντα που ευθυγραμμίζονται με δημοφιλή γούστα. Συνδυάζοντας τα εισαγωγικά και κερδοφόρα προϊόντα, βελτιστοποιεί τη δομή του προϊόντος για να αυξήσει αποτελεσματικά τα περιθώρια κέρδους. Σύμφωνα με το ενημερωτικό δελτίο, το καθαρό κέρδος της εταιρείας που αποδόθηκε στους μετόχους ήταν περίπου 1,845 δισεκατομμύρια RMB το 2021, αύξηση κατά 106,05% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Η εταιρεία έχει αναπτύξει δημοφιλή προϊόντα όπως το Magic Crunch Ice Cream, το ασταθές milkshake, το φρέσκο νερό του παγωτού και το τσάι του γάλακτος μαργαριταριών και τα ποτά κρύου αλυσίδας καταστημάτων το 2021, ενισχύοντας τις πωλήσεις των καταστημάτων.
Το ενημερωτικό δελτίο υπογραμμίζει επίσης το πλήρες πλεονέκτημα της αλυσίδας της βιομηχανίας ICE της ICE, συμπεριλαμβανομένων των αυτο-οικοδομημένων βάσεων παραγωγής, των εργοστασίων παραγωγής πρώτων υλών και των βάσεων αποθήκευσης και εφοδιαστικής σε διάφορες τοποθεσίες. Αυτή η ρύθμιση εξασφαλίζει την ασφάλεια των πρώτων υλών τροφίμων, διατηρώντας παράλληλα το κόστος χαμηλό και υποστηρίζοντας τα πλεονεκτήματα της τιμολόγησης της εταιρείας.
Στην παραγωγή, η εταιρεία έχει δημιουργήσει εργοστάσια σε βασικές περιοχές παραγωγής πρώτων υλών για τη μείωση του κόστους απώλειας και προμηθειών μεταφοράς υλικών, ενισχύει την ταχύτητα προμήθειας και τη διατήρηση της ποιότητας και της οικονομικής προσιτότητας. Στην εφοδιαστική, από τον Μάρτιο του 2022, η εταιρεία είχε δημιουργήσει βάσεις αποθήκευσης και εφοδιαστικής σε 22 επαρχίες και έχει δημιουργήσει ένα εθνικό δίκτυο εφοδιαστικής, βελτιώνοντας την αποτελεσματικότητα και μειώνοντας τους χρόνους παράδοσης.
Επιπλέον, η Mixue Ice City έχει δημιουργήσει ένα ολοκληρωμένο σύστημα ελέγχου ποιότητας και διαχείρισης της ασφάλειας των τροφίμων, συμπεριλαμβανομένης της αυστηρής επιλογής προμηθευτών, της διαχείρισης εξοπλισμού και προσωπικού, της ενιαίας προσφοράς υλικού και της εποπτείας των καταστημάτων.
Η εταιρεία έχει αναπτύξει ένα ισχυρό matrix μάρκετινγκ μάρκας, χρησιμοποιώντας τόσο online και offline κανάλια. Δημιούργησε το τραγούδι Mix Oce City και το "Snow King" IP, που γίνεται αγαπημένος μεταξύ των καταναλωτών. Τα βίντεο "Snow King" έλαβαν πάνω από 1 δισεκατομμύριο προβολές και το θεματικό τραγούδι έχει πάνω από 4 δισεκατομμύρια παιχνίδια. Αυτό το καλοκαίρι, το hashtag "Mixue Ice City Blackened" ξεπέρασε τη λίστα αναζήτησης στο Weibo. Οι προσπάθειες ηλεκτρονικού μάρκετινγκ της εταιρείας έχουν επεκτείνει σημαντικά την επιρροή της μάρκας, με συνολικά περίπου 30 εκατομμύρια οπαδούς σε όλες τις πλατφόρμες WeChat, Douyin, Kuaishou και Weibo.
Σύμφωνα με την IMEDIA Consulting, η αγορά ποτών τσαγιού της Κίνας αυξήθηκε από 29,1 δισεκατομμύρια RMB το 2016 σε 279,6 δισεκατομμύρια RMB το 2021, με σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 57,23%. Η αγορά αναμένεται να επεκταθεί περαιτέρω σε 374,9 δισεκατομμύρια RMB έως το 2025. Οι βιομηχανίες φρέσκων καφέ και παγωτού έχουν επίσης σημαντικό αναπτυξιακό δυναμικό.
Χρόνος δημοσίευσης: Αυγ-16-2024