Νέα πρόσληψη και επέκταση της αγοράς του Taobao Grocery
Πρόσφατα, οι καταχωρίσεις θέσεων εργασίας σε πλατφόρμες προσλήψεων τρίτων υποδεικνύουν ότι το Taobao Grocery προσλαμβάνει προγραμματιστές επιχειρήσεων (BD) στη Σαγκάη, συγκεκριμένα στην περιοχή Jiading.Η πρωταρχική ευθύνη εργασίας είναι να «αναπτύξετε και να προωθήσετε τους ηγέτες της ομάδας Taocai».Επί του παρόντος, το Taobao Grocery ετοιμάζεται να κυκλοφορήσει στη Σαγκάη, αλλά το μίνι πρόγραμμα WeChat και η εφαρμογή Taobao δεν εμφανίζουν ακόμη ομαδικούς πόντους στη Σαγκάη.
Φέτος, ο φρέσκος κλάδος του ηλεκτρονικού εμπορίου έχει αναζωπυρώσει την ελπίδα, με σημαντικούς γίγαντες του ηλεκτρονικού εμπορίου όπως η Alibaba, η Meituan και η JD.com να επανέρχονται στην αγορά.Η Retail Circle έμαθε ότι η JD.com κυκλοφόρησε το JD Grocery στις αρχές του έτους και έκτοτε επανεκκίνησε το μοντέλο της μπροστινής αποθήκης.Η Meituan Grocery επανεκκίνησε επίσης τα σχέδια επέκτασής της νωρίτερα φέτος, επεκτείνοντας τις δραστηριότητές της σε νέες περιοχές σε πόλεις δεύτερης κατηγορίας όπως η Wuhan, η Langfang και η Suzhou, αυξάνοντας έτσι το μερίδιο αγοράς της στο νέο ηλεκτρονικό εμπόριο.
Σύμφωνα με την China Market Research Group, ο κλάδος προβλέπεται να φτάσει σε κλίμακα περίπου 100 δισεκατομμυρίων γιουάν έως το 2025. Παρά την αποτυχία του Missfresh, η κερδοφορία του Dingdong Maicai έχει δώσει στον κλάδο εμπιστοσύνη.Ως εκ τούτου, με τους γίγαντες του ηλεκτρονικού εμπορίου να εισέρχονται στην αγορά, ο ανταγωνισμός στον τομέα του φρέσκου ηλεκτρονικού εμπορίου αναμένεται να γίνει πιο έντονος.
01 The Battle Reignites
Το φρέσκο ηλεκτρονικό εμπόριο ήταν κάποτε κορυφαία τάση στον επιχειρηματικό κόσμο.Στον κλάδο, το 2012 θεωρείται η «πρώτη χρονιά φρέσκου ηλεκτρονικού εμπορίου», με μεγάλες πλατφόρμες όπως η JD.com, η SF Express, η Alibaba και η Suning να δημιουργούν τις δικές τους φρέσκες πλατφόρμες.Ξεκινώντας το 2014, με την είσοδο της κεφαλαιαγοράς, το φρέσκο ηλεκτρονικό εμπόριο εισήλθε σε μια περίοδο ραγδαίας ανάπτυξης.Τα στοιχεία δείχνουν ότι ο ρυθμός αύξησης του όγκου συναλλαγών του κλάδου έφτασε το 123,07% μόνο εκείνο το έτος.
Μετά από αρκετά χρόνια ανάπτυξης, μια νέα τάση εμφανίστηκε το 2019 με την άνοδο των ομαδικών αγορών της κοινότητας.Εκείνη την εποχή, πλατφόρμες όπως το Meituan Grocery, το Dingdong Maicai και το Missfresh ξεκίνησαν έντονους πολέμους τιμών.Ο ανταγωνισμός ήταν εξαιρετικά σκληρός.Το 2020, η πανδημία έδωσε άλλη μια ευκαιρία στον νέο τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου, με την αγορά να συνεχίζει να επεκτείνεται και τον όγκο των συναλλαγών να αυξάνεται.
Ωστόσο, μετά το 2021, ο ρυθμός ανάπτυξης του φρέσκου ηλεκτρονικού εμπορίου επιβραδύνθηκε και το μέρισμα κυκλοφορίας εξαντλήθηκε.Πολλές νέες εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου ξεκίνησαν απολύσεις, έκλεισαν καταστήματα και μείωσαν τις δραστηριότητές τους.Μετά από σχεδόν μια δεκαετία ανάπτυξης, η συντριπτική πλειονότητα των νέων εταιρειών ηλεκτρονικού εμπορίου εξακολουθούσε να αγωνίζεται να είναι κερδοφόρες.Οι στατιστικές δείχνουν ότι στον εγχώριο τομέα του φρέσκου ηλεκτρονικού εμπορίου, το 88% των εταιρειών χάνει χρήματα, μόνο το 4% είναι κερδοφόρα και μόνο το 1% είναι κερδοφόρες.
Το περασμένο έτος ήταν επίσης δύσκολο για το νέο ηλεκτρονικό εμπόριο, με συχνές απολύσεις και κλείσιμο.Το Missfresh σταμάτησε να λειτουργεί την εφαρμογή του, το Shihuituan κατέρρευσε, το Chengxin Youxuan μεταμορφώθηκε και το Xingsheng Youxuan έκλεισε και απέλυσε το προσωπικό.Ωστόσο, μπαίνοντας στο 2023, με την Freshippo να γίνεται κερδοφόρα και την Dingdong Maicai να ανακοινώνει το πρώτο της καθαρό κέρδος GAAP για το 4ο τρίμηνο του 2022 και το Meituan Grocery σχεδόν να ξεπερνά τα επίπεδα, το φρέσκο ηλεκτρονικό εμπόριο φαίνεται να εισέρχεται σε μια νέα φάση ανάπτυξης.
Στις αρχές του τρέχοντος έτους, το JD Grocery ξεκίνησε αθόρυβα και ο Dingdong Maicai διοργάνωσε ένα συνέδριο πωλητών, προετοιμαζόμενος για μεγάλες επιχειρήσεις.Στη συνέχεια, το Meituan Grocery ανακοίνωσε την επέκτασή του στο Suzhou και τον Μάιο, το Taocai μετονομάστηκε επίσημα σε Taobao Grocery, συγχωνεύοντας την υπηρεσία αυτοπαραλαβής Taocai την επόμενη μέρα με την υπηρεσία ωριαίας παράδοσης Taoxianda.Αυτές οι κινήσεις δείχνουν ότι ο νέος κλάδος του ηλεκτρονικού εμπορίου υφίσταται νέες αλλαγές.
02 Επίδειξη Ικανοτήτων
Σαφώς, από την προοπτική του μεγέθους της αγοράς και της μελλοντικής ανάπτυξης, το νέο ηλεκτρονικό εμπόριο αντιπροσωπεύει μια σημαντική ευκαιρία.Ως εκ τούτου, οι μεγάλες νέες πλατφόρμες προσαρμόζουν ή βελτιώνουν ενεργά τις επιχειρηματικές τους διατάξεις σε αυτόν τον τομέα.
Η JD Grocery επαναλανσάρει τις μπροστινές αποθήκες:Η Retail Circle έμαθε ότι ήδη από το 2016, η JD.com είχε παρουσιάσει σχέδια για νέο ηλεκτρονικό εμπόριο, αλλά τα αποτελέσματα ήταν ελάχιστα, με την ανάπτυξη να είναι χλιαρή.Ωστόσο, φέτος, με την «αναβίωση» του φρέσκου κλάδου του ηλεκτρονικού εμπορίου, το JD.com έχει επιταχύνει τη διάταξή του σε αυτόν τον τομέα.Στις αρχές του έτους, η JD Grocery ξεκίνησε αθόρυβα και αμέσως μετά, δύο μπροστινές αποθήκες άρχισαν να λειτουργούν στο Πεκίνο.
Οι μπροστινές αποθήκες, ένα καινοτόμο μοντέλο λειτουργίας τα τελευταία χρόνια, διαφέρουν από τις παραδοσιακές αποθήκες μακριά από τους τερματικούς καταναλωτές καθώς βρίσκονται κοντά σε κοινότητες.Αυτό φέρνει μια καλύτερη εμπειρία αγορών για τους καταναλωτές αλλά και υψηλότερο κόστος γης και εργασίας για την πλατφόρμα, γι' αυτό πολλοί είναι δύσπιστοι για το μοντέλο μπροστινής αποθήκης.
Για την JD.com, με το ισχυρό σύστημα κεφαλαίων και logistics, αυτές οι επιπτώσεις είναι ελάχιστες.Η επανεκκίνηση των μπροστινών αποθηκών συμπληρώνει το προηγουμένως απρόσιτο τμήμα της JD Grocery, δίνοντάς της περισσότερο έλεγχο.Προηγουμένως, η JD Grocery λειτουργούσε σε ένα μοντέλο πλατφόρμας συγκέντρωσης, στο οποίο συμμετείχαν έμποροι τρίτων όπως τα Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda και Walmart.
Το Meituan Grocery επεκτείνεται επιθετικά:Η Retail Circle έμαθε ότι η Meituan έχει επίσης επιταχύνει τη νέα της διάταξη ηλεκτρονικού εμπορίου φέτος.Από τον Φεβρουάριο, το Meituan Grocery επανέλαβε το σχέδιο επέκτασής του.Επί του παρόντος, έχει ξεκινήσει νέες επιχειρήσεις σε μέρη πόλεων δεύτερης κατηγορίας όπως η Wuhan, η Langfang και η Suzhou, αυξάνοντας το μερίδιο αγοράς της στο νέο ηλεκτρονικό εμπόριο.
Όσον αφορά τα προϊόντα, το Meituan Grocery έχει επεκτείνει το SKU του.Εκτός από λαχανικά και φρούτα, προσφέρει πλέον περισσότερα καθημερινά είδη πρώτης ανάγκης, με το SKU να ξεπερνά τις 3.000.Τα δεδομένα δείχνουν ότι οι περισσότερες από τις πρόσφατες μπροστινές αποθήκες της Meituan το 2022 ήταν μεγάλες αποθήκες άνω των 800 τετραγωνικών μέτρων.Όσον αφορά το SKU και το μέγεθος της αποθήκης, το Meituan βρίσκεται κοντά σε ένα μεσαίο προς μεγάλο σούπερ μάρκετ.
Επιπλέον, η Retail Circle παρατήρησε ότι πρόσφατα, η Meituan Delivery ανακοίνωσε σχέδια για ενίσχυση του οικοσυστήματος συνεργασίας άμεσης παράδοσης, σε συνεργασία με τις SF Express, FlashEx και UU Runner.Αυτή η συνεργασία, σε συνδυασμό με το σύστημα παράδοσης της Meituan, θα δημιουργήσει ένα πλουσιότερο δίκτυο παράδοσης για τους εμπόρους, υποδεικνύοντας μια τάση από τον ανταγωνισμό στη συνεργασία στον κλάδο της άμεσης παράδοσης.
Το παντοπωλείο Taobao επικεντρώνεται στο Instant Retail:Τον Μάιο, η Alibaba συγχώνευσε την κοινοτική της πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου Taocai με την πλατφόρμα άμεσης λιανικής Taoxianda, αναβαθμίζοντάς την σε Taobao Grocery.
Επί του παρόντος, η αρχική σελίδα της εφαρμογής Taobao κυκλοφόρησε επίσημα την είσοδο του παντοπωλείου Taobao, παρέχοντας υπηρεσίες «παράδοσης 1 ώρας» και «αυτοπαραλαβής την επόμενη μέρα» φρέσκων λιανικών υπηρεσιών για χρήστες σε περισσότερες από 200 πόλεις σε όλη τη χώρα.Για την πλατφόρμα, η ενσωμάτωση τοπικών επιχειρήσεων που σχετίζονται με το λιανικό εμπόριο μπορεί να καλύψει τις ανάγκες των καταναλωτών για αγορές μιας στάσης και να βελτιώσει περαιτέρω την εμπειρία αγορών τους.
Ταυτόχρονα, η ενσωμάτωση τοπικών επιχειρήσεων λιανικής μπορεί να αποφύγει αποτελεσματικά τη διασπορά της κυκλοφορίας και να μειώσει το κόστος παράδοσης και προμήθειας.Προηγουμένως, ο επικεφαλής του Παντοπωλείου Taobao δήλωσε ότι ο βασικός λόγος για τη συγχώνευση και την αναβάθμιση είναι να γίνει το παντοπωλείο Taobao φθηνότερο, πιο φρέσκο και πιο βολικό για τους καταναλωτές.Επιπλέον, για το Taobao, αυτό βελτιώνει περαιτέρω τη συνολική διάταξη του οικοσυστήματος ηλεκτρονικού εμπορίου.
03 Η ποιότητα παραμένει στο επίκεντρο
Τα τελευταία χρόνια, ο νέος τομέας του ηλεκτρονικού εμπορίου ακολούθησε συχνά ένα μοντέλο καύσης χρημάτων και αρπαγής γης.Μόλις μειωθούν οι επιδοτήσεις, οι χρήστες τείνουν να επιστρέφουν στα παραδοσιακά σούπερ μάρκετ εκτός σύνδεσης.Ως εκ τούτου, ο τρόπος διατήρησης της βιώσιμης κερδοφορίας είναι ένα διαχρονικό ζήτημα για τη νέα βιομηχανία ηλεκτρονικού εμπορίου.Καθώς το νέο ηλεκτρονικό εμπόριο ξεκινά ξανά, η Retail Circle πιστεύει ότι ο νέος γύρος ανταγωνισμού θα μετατοπιστεί αναπόφευκτα από την τιμή στην ποιότητα για δύο λόγους:
Πρώτον, καθώς η αγορά γίνεται πιο ρυθμισμένη, οι πόλεμοι τιμών δεν είναι πλέον κατάλληλοι για το νέο περιβάλλον της αγοράς.Η Retail Circle έμαθε ότι από τα τέλη του 2020, η Κρατική Διοίκηση για τη Ρύθμιση της Αγοράς και το Υπουργείο Εμπορίου εξέδωσαν «εννέα απαγορεύσεις» για αγορές από ομάδες της κοινότητας, ρυθμίζοντας αυστηρά συμπεριφορές όπως το ντάμπινγκ τιμών, η συμπαιγνία τιμών, η αύξηση των τιμών και η απάτη στις τιμές.Σκηνές όπως «αγορά λαχανικών για 1 σεντ» ή «αγορά λαχανικών κάτω από την τιμή κόστους» έχουν σταδιακά εξαφανιστεί.Με τα προηγούμενα διδάγματα, οι νέοι παίκτες του ηλεκτρονικού εμπορίου που θα επανέλθουν στην αγορά πιθανότατα θα εγκαταλείψουν τις στρατηγικές «χαμηλών τιμών» ακόμη και αν οι τακτικές επέκτασής τους παραμείνουν αμετάβλητες.Ο νέος γύρος διαγωνισμού θα αφορά το ποιος μπορεί να προσφέρει καλύτερες υπηρεσίες και προϊόντα υψηλότερης ποιότητας.
Δεύτερον, οι αναβαθμίσεις κατανάλωσης ωθούν τους καταναλωτές να επιδιώκουν όλο και περισσότερο την ποιότητα των προϊόντων.Με τις ενημερώσεις του τρόπου ζωής και τα εξελισσόμενα πρότυπα κατανάλωσης, οι καταναλωτές αναζητούν όλο και περισσότερο την ευκολία, την υγεία και τη φιλικότητα προς το περιβάλλον, οδηγώντας στην ταχεία άνοδο του φρέσκου ηλεκτρονικού εμπορίου.Για τους καταναλωτές που επιδιώκουν τη διαβίωση υψηλής ποιότητας, η ποιότητα και η ασφάλεια των τροφίμων γίνονται πιο κρίσιμες, διευρύνοντας τις καθημερινές διατροφικές τους ανάγκες.Οι φρέσκες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου πρέπει να επικεντρωθούν στην εμπειρία των καταναλωτών και στην ποιότητα των προϊόντων, ενσωματώνοντας απρόσκοπτα offline και online για να ξεχωρίζουν στον ανταγωνισμό.
Επιπλέον, η Retail Circle πιστεύει ότι τα τελευταία τρία χρόνια, η συμπεριφορά των καταναλωτών έχει αναδιαμορφωθεί επανειλημμένα.Η άνοδος του ζωντανού ηλεκτρονικού εμπορίου προκαλεί το παραδοσιακό ηλεκτρονικό εμπόριο με ράφι, ανοίγοντας το δρόμο για περισσότερη παρορμητική και συναισθηματική κατανάλωση.Τα κανάλια στιγμιαίας λιανικής, ενώ κάλυπταν άμεσες ανάγκες κατανάλωσης, έπαιξαν επίσης ουσιαστικό ρόλο σε ειδικές περιόδους, βρίσκοντας τελικά τη θέση τους.
Ως εκπρόσωπος της προσιτής και βασικής κατανάλωσης, τα ψώνια παντοπωλείου μπορούν να παρέχουν πολύτιμη ροή επισκεψιμότητας και παραγγελιών για πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου που αντιμετωπίζουν κυκλοφοριακό άγχος.Με τις ενημερώσεις της βιομηχανίας περιεχομένου και τις επαναλήψεις της εφοδιαστικής αλυσίδας, η μελλοντική διατροφική κατανάλωση θα γίνει βασικό πεδίο μάχης για τους γίγαντες.Ο νέος κλάδος του ηλεκτρονικού εμπορίου θα αντιμετωπίσει ακόμη πιο έντονο ανταγωνισμό.
Ώρα δημοσίευσης: Ιουλ-04-2024