Τους τελευταίους έξι μήνες, η Gome Retail (06808.hk), η μητρική εταιρεία της RT-Mart, αντιμετώπισε σημαντικές προκλήσεις καθώς επικεντρώνεται στην επέκταση των καταστημάτων συμμετοχής της και στην ανταπόκριση σε πολέμους τιμών.
Το βράδυ της 14ης Νοεμβρίου, η Gome Retail δημοσίευσε την ενδιάμεση οικονομική του έκθεση για το πρώτο εξάμηνο του οικονομικού έτους 2024, καταλήγοντας στις 30 Σεπτεμβρίου. Η καθαρή ζημία που αποδόθηκε στους μετόχους της εταιρείας ήταν 359 εκατομμύρια RMB, σε σύγκριση με απώλεια 69 εκατομμυρίων RMB το προηγούμενο έτος.
Η Gome Retail απέδωσε την εκτεταμένη απώλεια σε διάφορους παράγοντες, συμπεριλαμβανομένης της στρατηγικής συστολής των επιχειρήσεων της εφοδιαστικής αλυσίδας, της μείωσης της επιχείρησής της για τη διασφάλιση της προσφοράς και της χαμηλής απόδοσης κατά των προσδοκιών. Επιπλέον, φέτος η εταιρεία εφάρμοσε αρκετές επιχειρησιακές προσαρμογές, όπως η αύξηση των εκπτώσεων και η επέκταση νέων μορφών λιανικής πώλησης, οι οποίες πρόσθεσαν σημαντικές πιέσεις βραχυπρόθεσμου κόστους.
Ως ηλεκτρονικό εμπόριο φρέσκων τροφίμων, καταστήματα μελών και καταστήματα έκπτωσης αναπτύσσονται, οι εταιρείες σούπερ μάρκετ αντιμετωπίζουν πιο έντονο ανταγωνισμό. Αφού ο Freshippo ξεκίνησε τον πόλεμο των τιμών της βιομηχανίας σούπερ μάρκετ τον Αύγουστο, πολλές εταιρείες σούπερ μάρκετ ανταποκρίθηκαν υιοθετώντας μια στρατηγική "προσανατολισμένης στην έκπτωση". Τον ίδιο μήνα, η RT-Mart ξεκίνησε την εκστρατεία "χωρίς διαπραγμάτευση", προσφέροντας τιμές σε προϊόντα όπως το Mochi, τα κρουασάν, το φρέσκο γάλα και το σολομό που ήταν χαμηλότεροι από αυτούς του Sam's Club.
Τον Οκτώβριο, η RT-Mart αναβάθμισε την εκστρατεία "χωρίς διαπραγμάτευση" στην προώθηση των "ειλικρινείς τιμές", καλύπτοντας περισσότερα από 1.000 προϊόντα σε κατηγορίες, όπως γαλακτοκομικά προϊόντα, σνακ, προσωπική φροντίδα, καθαρισμό στο σπίτι, κόκκους, έλαια και ποτά. Η Gome Retail δήλωσε στο Time Finance ότι η πρωτοβουλία "ειλικρινείς τιμές" θα συνεχιστεί και η εταιρεία θα ενισχύσει την ανταγωνιστικότητα των τιμών μέσω της ενοποίησης προϊόντων και προμηθευτών και βελτιώνοντας την ψηφιακή αποτελεσματικότητα.
Ωστόσο, εάν η RT-Mart δεν μπορεί να μειώσει το κόστος από την αλυσίδα εφοδιασμού και βασίζεται αποκλειστικά στη μείωση των τιμών των προϊόντων, ενδέχεται να μην επιλύσει το ζήτημα της μείωσης των κερδών.
Επί του παρόντος, οι προσπάθειες εφοδιαστικής αλυσίδας της RT-Mart αντικατοπτρίζονται κυρίως στα προϊόντα της ιδιωτικής ετικέτας. Κατά τη διάρκεια της περιόδου αναφοράς, η εταιρεία ξεκίνησε 170 SKU στο RT100 Private Label, η οποία περιλαμβάνει προϊόντα που αναπτύχθηκαν αποκλειστικά από την RT-Mart ή σε συνεργασία με τους κατασκευαστές. Η προώθηση των ιδιωτικών ετικετών έφερε κάποια buzz στην RT-Mart τον Οκτώβριο, με το αυτο-αναπτυγμένο ψωμί πατάτας να κερδίζει δημοτικότητα στις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων.
Η Gome Retail δήλωσε ότι η βασική επιχειρηματική του απόδοση το δεύτερο τρίμηνο έδειξε σημαντική στένωση του χάσματος σε σύγκριση με την προηγούμενη περίοδο.
Σε αντίθεση με τα Superstores Yonghui και το Supermarket Bubugao, το οποίο έκλεισε τα καταστήματα για να μειώσει τις απώλειες, η Gome Retail συνέχισε να επιταχύνει την επέκταση των καταστημάτων, προσθέτοντας κάποιες πιέσεις κόστους. Κατά τη διάρκεια της περιόδου αναφοράς, η Gome Retail πραγματοποίησε κεφαλαιουχικές δαπάνες ύψους 440 εκατομμυρίων RMB, από 258 εκατομμύρια RMB την ίδια περίοδο πέρυσι, κυρίως λόγω της ανάπτυξης νέων καταστημάτων, των ανακαίνισης των καταστημάτων και των ψηφιακών αναβαθμίσεων.
Κατά το πρώτο εξάμηνο του οικονομικού έτους 2024, η Gome Retail άνοιξε τρία νέα καταστήματα RT-Mart και επιτάχυνε την επέκταση των καταστημάτων Super Format και M. Το RT-Mart Super άνοιξε επτά νέα καταστήματα σε Jinan, Tangshan, Songyuan στο Jilin, Changchun, Lanzhou, Dongguan και άλλες τοποθεσίες, με επτά ακόμη αναμένεται να ανοίξουν μέχρι το τέλος της οικονομικής χρήσης.
Μετά το άνοιγμα του πρώτου εθνικού καταστήματος συμμετοχής του στο Yangzhou τον Απρίλιο του τρέχοντος έτους, ο αριθμός των μελών που πληρώνει έφτασε σχεδόν 100.000. Τα νέα καταστήματα στο Changzhou και το Nanjing προγραμματίζονται να ανοίξουν τον Δεκέμβριο και τον Ιανουάριο του επόμενου έτους, αντίστοιχα. Για να οικοδομήσουμε μια βάση μέλους νωρίς, οι δύο τοποθεσίες ξεκίνησαν σε απευθείας σύνδεση λειτουργίες κατά τη διάρκεια του φετινού 11 φεστιβάλ αγορών.
Το Gome Retail αποκάλυψε ότι τα καταστήματα συμμετοχής της M έχουν ήδη ξεκινήσει προετοιμασίες για τα τέταρτα και τα πέμπτα καταστήματα τους, συμπεριλαμβανομένης της πρόσληψης και των προσλήψεων και των προσλήψεων με μέλη, με τρία νέα καταστήματα που αναμένεται να ανοίξουν μέχρι το τέλος του οικονομικού έτους 2024. Ωστόσο, εάν η στρατηγική του Gome Retail για τα καταστήματα συμμετοχής και η τιμολόγηση της "προσανατολισμένης στην έκπτωση" μπορούν να αντιστρέψουν τις συνεχιζόμενες απώλειές της θα χρειαστούν κάποιο χρόνο για να αποδείξουν.
Στην επιχείρηση B2C στο διαδίκτυο, μετά την αύξηση των εσόδων, η αύξηση των εσόδων ξεπέρασε το 15%το οικονομικό έτος 2023, το πρώτο εξάμηνο του οικονομικού έτους 2024 σημείωσε συνεχιζόμενη αύξηση 4,7%, με τον όγκο των παραγγελιών να αυξάνεται κατά 8,9%. Το ποσοστό των εσόδων από αυτό το τμήμα αυξήθηκε από 18,9% σε 22,6%. Μεταξύ των διαδικτυακών καναλιών της RT-Mart, συμπεριλαμβανομένης της εφαρμογής RT-Mart Fresh App, της Ele.me και της Taoxianda, η Fresh App της RT-Mart αντιπροσωπεύει τώρα περισσότερο από το ένα τρίτο των πωλήσεων.
Η Gome Retail δήλωσε ότι η εποχή αιχμής του ομίλου για τα έσοδα και τα κέρδη είναι στο τέταρτο τρίμηνο της οικονομικής χρήσης, η οποία περιλαμβάνει βασικές διακοπές όπως το Πρωτοχρονιά, το Spring Festival και το σεληνιακό νέο έτος. Η εταιρεία σχεδιάζει να βελτιώσει τις διαφοροποιημένες προσφορές προϊόντων της, να βελτιστοποιήσει την επιχειρησιακή αποτελεσματικότητα και να επωφεληθεί από την περίοδο των διακοπών για την ενίσχυση της απόδοσης.
Αξίζει να σημειωθεί ότι στις 28 Μαρτίου, αφού η Alibaba ξεκίνησε την οργανωτική αναδιάρθρωση "1+6+N", το λιανικό εμπόριο Gome ενσωματώθηκε στο τμήμα "N" άλλων επιχειρηματικών μονάδων, ενώ το Freshippo, το οποίο επίσης λειτουργεί σε εκτός σύνδεσης, ανακοίνωσε σχέδια για να ακολουθήσει μια IPO.
Όταν ρωτήθηκε αν η στρατηγική τοποθέτηση και το καθεστώς της Gome Retail έχουν επηρεαστεί, η Gome Retail απάντησε στην Time Finance λέγοντας ότι η Gome Retail ήταν πάντα μια ανεξάρτητη εισηγμένη εταιρεία, με την Alibaba ως τον έλεγχο της μέτοχο της και η συνεργασία με άλλες επιχειρηματικές μονάδες Alibaba ακολούθησε πάντα τις αρχές της αγοράς.
Από το τέλος της διαπραγμάτευσης στις 15 Νοεμβρίου, η τιμή των μετοχών του Gome Retail αυξήθηκε κατά 2,53%, κλείνοντας σε 1,62 HKD ανά μετοχή, με συνολική αγοραία αξία 15,454 δισ. HKD.
Χρόνος δημοσίευσης: Αυγ-25-2024