Στον σημερινό κόσμο όπου "όλα μπορούν να είναι ηλεκτρονικό εμπόριο", το ηλεκτρονικό εμπόριο Fresh Produce ξεχωρίζει ως "παράδοξο". Τα φρέσκα προϊόντα, ως καθημερινή αναγκαιότητα για τρία γεύματα την ημέρα, έχουν εγγενώς τα πλεονεκτήματα της ύπαρξης άκαμπτης ζήτησης, υψηλής συχνότητας και υψηλής επανάληψης. Η αγορά αυξάνεται επίσης συνεχώς, με τα στοιχεία της Netease να δείχνουν ότι το μέγεθος της αγοράς των φρέσκων προϊόντων το ηλεκτρονικό εμπόριο το 2022 αυξήθηκε κατά 20,25% σε ετήσια βάση σε 560,14 δισεκατομμύρια γιουάν, υποδεικνύοντας πολλές ευκαιρίες σε μια μεγάλη αγορά.
Ωστόσο, η επιτυχής λειτουργία μιας επιχείρησης ηλεκτρονικού εμπορίου Fresh Produce δεν είναι εύκολη. Οι γίγαντες περιστασιακά αντιμετωπίζουν απολύσεις, διακοπές και κρίσεις. Με την άνοδο του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής ροής, τα φρέσκα φρούτα και τα θαλασσινά έχουν γίνει σημαντικοί τομείς εστίασης για τους επηρεαστές. Το βασικό ζήτημα είναι ότι τα φρέσκα προϊόντα είναι μια "φρέσκια" επιχείρηση που απαιτεί φρεσκάδα σε κάθε στάδιο της αλυσίδας εφοδιασμού. Λόγω του ανώριμου ελέγχου ποιότητας στο εμπρόσθιο τμήμα και τα θέματα μεταφοράς στο πίσω μέρος, εμφανίζεται ζημιά στο προϊόν, οδηγώντας σε σκεπτικισμό των καταναλωτών έναντι του ηλεκτρονικού εμπορίου των φρέσκων προϊόντων.
Πρόσφατα, το "Deep Echo" παρατήρησε την εκδήλωση "Happy Countryside Harvest Season" που ξεκίνησε από κοινού από το Kuaishou και το JD Supermarket. Θεματικό "φρέσκο ανταγωνισμό, πραγματική επιλογή jing," τοπικές λιχουδιές "φρέσκια" στο σπίτι σας ", η εκδήλωση JD Fresh Produce Live-Streaming σε συνδυασμό με τα πλεονεκτήματα των επηρεαστών του Kuaishou και του περιεχομένου με τα πλεονεκτήματα της αλυσίδας εφοδιαστικής της εφοδιαστικής JD, αποφεύγοντας έξυπνα τον πόνο Σημεία φρέσκων προϊόντων ηλεκτρονικού εμπορίου. Οι καταναλωτές απολάμβαναν μια ευχάριστη εμπειρία αγορών και οι αγρότες, τα γεωργικά προϊόντα και οι περιοχές παραγωγής κέρδισαν πραγματική έκθεση και έσοδα.
Σύμφωνα με τα στοιχεία, η εκδήλωση πέτυχε συνολική έκθεση 8,8 δισεκατομμυρίων φορές, με τα διπλά θέματα # HappyCountrySideHarvestseason # και # jdfreshproduceCompetition # συσσωρεύοντας 7,93 δισεκατομμύρια προβολές. Τα ζωντανά ρεύματα συγκέντρωσαν 390 εκατομμύρια εκθέσεις, επιτυγχάνοντας συνολικό GMV 7,13 εκατομμυρίων γιουάν. Με την κορυφή των μερισμάτων της κυκλοφορίας και τον αυξανόμενο ανταγωνισμό στο ηλεκτρονικό εμπόριο ζωντανής ροής, πώς πέτυχε το Κουαϊζού αυτό; Ποιες νέες ιδέες μπορούν να φέρουν αυτό το γεγονός σε φρέσκα προϊόντα ηλεκτρονικού εμπορίου και μελλοντικές μεθόδους γεωργικής υποστήριξης;
Front-end ζωντανή ροή ιχνηλασιμότητας + Back-end Cold Chain Assurance: Δημιουργία νέου παραδείγματος για γεωργική υποστήριξη
"Για να φάτε καβούρια, πρέπει να βρείτε την πηγή, είναι απίστευτα νόστιμο." Κατά τη διάρκεια της ζωντανής εκδήλωσης "Hairy Crab" του διαγωνισμού JD Fresh Produce, στις 8 Σεπτεμβρίου, ο Wang Xiaoli, ο οποίος έπαιξε επανειλημμένα τον Liu Neng στη βορειοανατολική σειρά κωμωδίας "Country Love" και τον Kuaishou Influencer Xiao Shenlong, έκαναν επανειλημμένα τέτοιες παρατηρήσεις.
Σε αντίθεση με τις προηγούμενες ζωντανές ροές, αυτή η εκδήλωση έφερε τη ζωντανή εκπομπή απευθείας στην πηγή των καβουριών - Suqian. Ο Wang Xiaoli και ο Xiao Shenlong βρίσκονταν σε ένα αγρόκτημα καβουριών στο Suqian, τραβώντας και τρώγοντας καβούρια ζωντανά, παρουσιάζοντας τα πλεονεκτήματα των τριχωτών καβουριών του Suqian, όπως η σταθερή σάρκα τους και ο πλούσιος Roe. Επιπλέον, το δίδυμο πρόσθεσε διασκέδαση στο ζωντανό ρεύμα με προκλήσεις όπως "καβούρια οκτώ κομμάτια" και "ανοίγοντας τυφλά κουτιά" με τοπικούς αγρότες καβουριών. Από το φαγητό μέχρι το παιχνίδι, παρουσίασαν μια γιορτή καβουριών.
Οι θεατές που πείθουν από την "εκπομπή φαγητού" θα μπορούσαν να κάνουν κλικ στο κίτρινο καλάθι για να αγοράσουν φρεσκοκομμένα τριχωτά καβούρια. Στηριζόμενη στη διασφάλιση της αλυσίδας εφοδιασμού από το σούπερ μάρκετ JD και το Kuaishou, τα προϊόντα μεταφέρθηκαν απευθείας από την πηγή και μεταφέρθηκαν μέσω ψυχρής αλυσίδας για να εξασφαλίσουν φρεσκάδα από την προέλευση στο τραπέζι.
Το Hairy Crab Live Stream ήταν μόνο ένα από τα πολλά γεγονότα ζωντανής ροής. Για το φεστιβάλ συγκομιδής του έκτου αγρότη, το Kuaishou και το JD Supermarket πραγματοποίησαν την εκδήλωση "Happy Countryside Harvest Season", με πριμοδότηση γεωργικών προϊόντων απευθείας από την πηγή. Άλλες ζωντανές ροές περιλάμβαναν μανιτάρια matsutake, αχλαδιού φθινοπώρου, βόειο κρέας και θαλάσσια αγγούρια, όλα με επιρροές του Kuaishou που επισκέπτονται την πηγή, αποστολή απευθείας από την προέλευση και χρησιμοποιώντας μεταφορά κρύων αλυσίδων για να εξασφαλίσουν φρεσκάδα και ασφάλεια.
Από την πηγή στο τραπέζι του καταναλωτή, η φρεσκάδα και η ποιότητα ήταν εγγυημένη από τα συνδυασμένα πλεονεκτήματα των πλατφορμών του Kuaishou και του JD - οι επιρροές του Kuaishou εξασφάλισαν την ποιότητα στο μπροστινό μέρος, ενώ η αλυσίδα εφοδιασμού της JD Logistics είναι ελαχιστοποιημένη απώλεια προϊόντος στο πίσω μέρος. Αυτή η συνεργασία παρουσίασε ένα νέο μοντέλο για τη βιομηχανία.
Τα φρέσκα προϊόντα είναι μοναδικά σε σύγκριση με κατηγορίες όπως η ομορφιά και τα ενδύματα, επειδή οι καταναλωτές έχουν άμεση αντίληψη για την ποιότητα και την αξία της. Είναι δύσκολο για τους επιρροές να προκαλέσουν το ενδιαφέρον των καταναλωτών απλώς προωθώντας τα προϊόντα σε ζωντανά ρεύματα. Οι προηγούμενες ατυχίες σε φρέσκα προϊόντα ζωντανής ροής έχουν διαβρώσει την εμπιστοσύνη των καταναλωτών.
Σε αυτή την περίπτωση, ο Kuaishou συνέδεε τους επιρροές με τους καταναλωτές, με τους επηρεαστές να συμμετέχουν άμεσα στις διαδικασίες παραγωγής και γεωργίας και να μεταφέρουν τις εμπειρίες τους μέσω σύντομων βίντεο ή ζωντανών ροών για την αύξηση της εμπιστοσύνης των καταναλωτών.
Για παράδειγμα, στο ζωντανό ρεύμα του βοείου κρέατος, ο Kuaishou Agricultural Influencer @Da Peipei επισκέφθηκε το Yangxin, το μεγαλύτερο κόμβο αναπαραγωγής και επεξεργασίας βοοειδών στη Βόρεια Κίνα. Στο φθινόπωρο Pear Live Stream, η επιρροή @Beijing Fat Sister διερεύνησε το "διαφανές κεντρικό αχλαδιό" στο JD Green Passures Orchard Factory για να παρακολουθήσει ολόκληρη τη διαδικασία από την παραλαβή έως την επεξεργασία. Στο ζωντανό ρεύμα του αγγουριού, η επιρροή @Hu Tongtong αγαπά να τρώει ένα θαλάσσιο αλιευτικό σκάφος στο Weihai, Shandong, για να συμμετάσχει στη συγκομιδή αγγουριού της θάλασσας.
Οι επηρεαστές όχι μόνο προώθησαν τα προϊόντα, αλλά επίσης πρόσθεσαν διασκέδαση μέσω διαφόρων προκλήσεων και γεγονότων, καθιστώντας τα φρέσκα ρεύματα ζωντανών προϊόντων πιο ελκυστικές και εντυπωσιακές για τους καταναλωτές. Για παράδειγμα, ο Wang Xiaoli και ο Xiao Shenlong απολάμβαναν μια γιορτή "All-Crab" σε ένα εστιατόριο που ονομάζεται "Ou Xiang Xie", που θυμίζει μια σκηνή από το "Dream of the Red Chamber" όπου οι χαρακτήρες απολάμβαναν καβούρια και λουλούδια. Η επιρροή @hu tongtong αγαπά το φαγητό διερεύνησε το παράκτιο περιβάλλον στο weihai ενώ ακούει ιστορίες από τοπικούς αγρότες καβουριών, προσθέτοντας μοναδικά σημεία πώλησης και επισημάνσεις στα ζωντανά ρεύματα.
Η εξασφάλιση της ποιότητας στην πηγή είναι μόνο η αρχή. Το πιο δύσκολο κομμάτι είναι η μεταφορά. Τα φρέσκα προϊόντα είναι εξαιρετικά φθαρτά και πρέπει να περάσουν από διάφορες μεταφορές πριν φτάσουν στους καταναλωτές. Οποιαδήποτε κακομεταχείριση στη μεταφορά ή την αποθήκευση μπορεί να οδηγήσει σε αλλοίωση, αυξάνοντας τα ποσοστά απώλειας προϊόντων. Τα πλεονεκτήματα της εφοδιαστικής και των μεταφορών της JD αφορούσαν αυτές τις ανησυχίες. Η JD κυκλοφόρησε επίσης τα πρότυπα της βιομηχανίας JD Fresh Produce κατά τη διάρκεια της ζωντανής ροής, τυποποιώντας την προέλευση, τη συσκευασία, τη μεταφορά και την αποθήκευση φρέσκων προϊόντων για να εξασφαλιστεί ασφαλέστερες και πιο αξιόπιστες ηλεκτρονικές αγορές για τους καταναλωτές.
Συνδέοντας την πηγή με το δωμάτιο ζωντανής ροής και την ενσωμάτωση του ελέγχου ποιότητας των μπροστινών μέσων με τις μεταφορές back-end, το Kuaishou και το JD Supermarket αντιμετώπισαν από κοινού τις σημαντικότερες προκλήσεις του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής ροής, παρέχοντας στους τοπικούς αγρότες και τις περιοχές παραγωγής με αυξημένες Ευκαιρίες εσόδων και ανάπτυξης.
Από την πώληση προϊόντων έως την εμβάθυνση της εμπλοκής της βιομηχανίας για βιώσιμες συγκομιδές
Οι πέντε ζωντανές ροές ιχνηλασιμότητας του διαγωνισμού JD Fresh Produce είναι μόνο ένα παράδειγμα των προσπαθειών γεωργικής υποστήριξης του Kuaishou. Οι αγρότες βασίζονται στον καιρό για τα μέσα διαβίωσής τους, με εποχιακούς κύκλους φύτευσης της άνοιξης, τη συγκομιδή του φθινοπώρου, τη θερινή θερμότητα και τη χειμερινή αποθήκευση. Η καλλιέργεια και η συγκομιδή των γεωργικών προϊόντων έχουν συγκεκριμένα εποχιακά παράθυρα. Λείπουν αυτά τα παράθυρα μπορούν να επηρεάσουν την τελική απόδοση. Γύρω από αυτές τις κρίσιμες περιόδους, τα σύντομα βίντεο, το ηλεκτρονικό εμπόριο και άλλες πλατφόρμες του Διαδικτύου χρησιμοποιούν διάφορες μεθόδους για να επεκτείνουν την αγορά γεωργικών προϊόντων και να αυξήσουν τα εισοδήματα των αγροτών.
Στο παρελθόν, η πώληση γεωργικών προϊόντων ήταν προκλητική λόγω των περιορισμών χρόνου και τοποθεσίας. Οι τομείς της γεωργίας είναι συχνά σε απομακρυσμένα, απρόσιτα μέρη, καθιστώντας δύσκολη την προώθηση των προϊόντων παρά την ποιότητα τους. Τα φρέσκα προϊόντα και τα γεωργικά προϊόντα έχουν ισχυρά εποχιακά χαρακτηριστικά και χρειάζονται γρήγορη έκθεση και συγκεντρωμένες πωλήσεις.
Η έλευση των πλατφορμών του Διαδικτύου είναι η επίλυση αυτών των προβλημάτων. Στην εποχή του Διαδικτύου, το κόστος παραγωγής, αποθήκευσης και διάδοσης περιεχομένου/προϊόντων έχει μειωθεί σημαντικά. Οι σύντομες πλατφόρμες βίντεο και ηλεκτρονικού εμπορίου συνδέουν περισσότερους ανθρώπους με διαφάνεια και αποτελεσματικά. Ακόμη και από απομακρυσμένες πόλεις, εφ 'όσον υπάρχει πρόσβαση στο τηλέφωνο και στο διαδίκτυο, οι πληροφορίες μπορούν να εξαπλωθούν και τα αγαθά μπορούν να πωληθούν. Οι επηρεαστές σε αυτές τις πλατφόρμες συγκεντρώνουν ομοϊδεάτες χρήστες και μοιράζονται γρήγορα φρέσκες ιστορίες, καθιστώντας τα ποιοτικά προϊόντα ορατά και προσβάσιμα σε όσους τις χρειάζονται.
Ήδη από το 2020, ο Kuaishou άρχισε να επικεντρώνεται στην οικολογική ανάπτυξη της γεωργίας, αξιοποιώντας την κυκλοφορία της πλατφόρμας και τους πόρους που επηρεάζουν συνεχώς την παραγωγή και τη διάδοση του ποιοτικού γεωργικού περιεχομένου. Επί του παρόντος, η γεωργική κάλυψη του Kuaishou καλύπτει ολόκληρη την αλυσίδα της γεωργικής παραγωγής, με διάφορους τύπους περιεχομένου που ανταποκρίνεται σε διάφορες ανάγκες των χρηστών, οδηγώντας σε σταθερή ανάπτυξη των χρηστών. Κατά το παρελθόν έτος, οι χρήστες γεωργικών συμφερόντων του Kuaishou έφτασαν τα 300 εκατομμύρια, με καθημερινές προτιμήσεις στο γεωργικό περιεχόμενο που υπερβαίνει τα 38 εκατομμύρια, αύξηση κατά 30% σε ετήσια βάση. Η τεράστια ζήτηση των καταναλωτών έχει διευρύνει την αγορά γεωργικών προϊόντων, με πάνω από 870 εκατομμύρια παραγγελίες γεωργικών προϊόντων να αποστέλλονται σε εθνικό επίπεδο μέσω του Kuaishou το 2022, αύξηση 55% σε ετήσια βάση από το 2021.
Το 2023, το σούπερ μάρκετ JD επέκτεινε τις κατηγορίες τριών βαθμίδων (συμπεριλαμβανομένων των φρέσκων προϊόντων, των σπόρων, των ελαίων, των σνακ και των ποτών) με την πρόσληψη επαγγελματιών αγοραστών για την παροχή αγαθών υψηλής ποιότητας από την προέλευση, μειώνοντας το κόστος των προμηθειών μέσω της ενσωμάτωσης πολλαπλών καναλιών. Οι επαγγελματικοί ελεγκτές ποιότητας προσλαμβάνονται για να είναι επιτόπου, εξασφαλίζοντας την τυποποιημένη ταξινόμηση και ταξινόμηση, διατηρώντας σταθερή ποιότητα προϊόντων με βέλτιστο κόστος προμηθειών. Στην εφοδιαστική, η JD συνεργάζεται με τη λιανική και περιφερειακή εφοδιαστική για τις διαπραγματεύσεις για τις τιμές και τις ενοποιημένες παραγγελίες για την περαιτέρω μείωση του κόστους εφοδιαστικής. Συνολικά, η JD ελέγχει τις προμήθειες, την ποιότητα και την εκπλήρωση για να εξασφαλίσει την εμπειρία των χρηστών και να ενισχύσει τις πωλήσεις.
Η πώληση γεωργικών προϊόντων είναι μόνο το πρώτο βήμα στην "υποστήριξη της γεωργίας". Πέρα από την απλή "πώληση", το Kuaishou βυθίζεται βαθύτερα σε ολόκληρη την αλυσίδα της γεωργικής βιομηχανίας, επιτρέποντας τη μακροπρόθεσμη και διαφορετική δημιουργία εσόδων από τους αγρότες, τις αγροτικές περιοχές και τη γεωργία.
Από τη μία πλευρά, η οποία καλύπτει ολόκληρη την αλυσίδα της βιομηχανίας από τη φύτευση έως την επεξεργασία στις πωλήσεις μπορεί να ενισχύσει περαιτέρω την τοπική απασχόληση και το εισόδημα. Για παράδειγμα, ο ανταγωνισμός JD Fresh Produce προσκάλεσε επιρροές στην πηγή, προβάλλοντας αυθεντικά τα τοπικά έθιμα, τα οποία μπορούν να ενισχύσουν έμμεσα τα έσοδα από τον τουρισμό.
Από την άλλη πλευρά, υποστηρίζοντας τη δημιουργία περιεχομένου από την πηγή, ο Kuaishou ξεκίνησε το σχέδιο εκπομπής του χωριού για να υποστηρίξει τους τοπικούς νέους αγρότες, παρέχοντας διαφορετικές ευκαιρίες και κανάλια δημιουργίας εσόδων. Το σχέδιο στοχεύει στην επένδυση κεφαλαίων και πόρων κυκλοφορίας τα επόμενα τρία χρόνια για την καλλιέργεια ραδιοτηλεοπτικών φορέων και των αγροτικών επιχειρηματιών, προωθώντας την απασχόληση, την επιχειρηματικότητα και την αγροτική οικονομική ανάπτυξη.
Με την υποστήριξη των πλατφορμών του Διαδικτύου, το μοντέλο της γεωργικής υποστήριξης έχει εισέλθει στην ERA 2.0. Για τους αγρότες, η πλήρης υποστήριξη της αλυσίδας της βιομηχανίας της πλατφόρμας επεκτείνει τα κανάλια εισοδήματος και αποφεύγει τον κίνδυνο καθυστερήσεων γεωργικών προϊόντων, εξασφαλίζοντας καλύτερα τα συμφέροντά τους. Για τους καταναλωτές, η άμεση παράδοση από την προέλευση στον πίνακα επιτρέπει ασφαλέστερες αγορές και πιο ικανοποιητική εμπειρία αγορών. Για τη βιομηχανία και την κοινωνία, οι δυνατότητες ελέγχου και ανιχνευσιμότητας για τον ισχυρό έλεγχο και την ανιχνευσιμότητα διευκολύνουν την κλιμάκωση και την τυποποίηση των γεωργικών προϊόντων, φέρνοντας νέες προοπτικές στη γεωργία και τις αγροτικές περιοχές.
Το φαγητό είναι η πιο θεμελιώδης ανάγκη των ανθρώπων. Ωστόσο, στο παρελθόν, τα γεωργικά προϊόντα και τα φρέσκα θαλασσινά αντιμετώπισαν τις προκλήσεις κατά την είσοδο στο ηλεκτρονικό εμπόριο ζωντανής ροής, οδηγώντας σε αποθαρρυντικούς επαγγελματίες, δυσπιστίας καταναλωτές και ακατάλληλα εισοδήματα αγροτών. Μέσα από διάφορες δραστηριότητες ζωντανής ροής κατά τη διάρκεια του Φεστιβάλ Harvest του Farmer, η συνεργασία μεταξύ Kuaishou και JD Supermarket παρέχει ένα νέο μοντέλο για γεωργική υποστήριξη. Το καλό περιεχόμενο σε συνδυασμό με τις άμεσες αλυσίδες εφοδιασμού όχι μόνο επιτυγχάνει τη συγκομιδή και ενισχύει τις πωλήσεις αλλά και εξασφαλίζει βιώσιμη και μακροπρόθεσμη ευημερία.
Χρόνος δημοσίευσης: Ιουλ-29-2024